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关于品牌推广

时间:2014-02-11

品牌(bmnd)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在消费者心中留下烙印。品牌是一个综合、复杂、抽象的概念,从表象上看,品牌是用来识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计,或其组合。但是从本质上看,品牌是一个系统,是企业市场竞争实力的综合反映。品牌作为一个系统,主要由以下三个子系统构成:

1、产品服务与功能(用途、品质、价格、包装……);
2、企业及产品形象(内在形象、标识、音乐、betway必威体育下载、色调……);
3、消费者心理(认知、态度、情感、体验……)。


      品牌所反映的企业市场竞争实力则主要包括:对市场的观察和判断能力、对企业投资的谋划与决策能力、研究和开发能力、质量控制能力、营销传播(沟通)能力、营销服务能力、营销渠道的拓展和控制能力,等等。因此,从系统观点看,不仅需要以系统的观点和方法经营品牌,而且需要持续创新并保持鲜明的品牌特色或个性。品牌只有经由持续的创新过程和市场竞争的严酷考验,才能成长为顾客心目中的名牌。也正因为如此,各种各样的品牌策略应运而生,主要的几种品牌策略有:单品牌策略(品牌延伸策略是其典型)、多品牌策略和双品牌策略。

 

      二十一世纪是一个市场竞争相当激烈的时代,而品牌对企业来说如同战斗的利剑一般。但在现实生活中,众多企业因为受到国内传统观念的影响,并没有很好的解决品牌经营环节中出现的问题。现在许多企业的品牌竞争力有待进一步提高,同时企业的市场品牌推广活动也需要有效的开展,这样企业才能有长久的立身之地,国家品牌经济网是国内最专业、最领先的品牌策划机构,它在此为企业总结了几点品牌推广的步骤。
      首先、对自己品牌进行精准定位。企业要想制定品牌推广的具体策略,就必须做到知己知彼,对自身与对手都应该有个全面面客观的分析。要在认识自身的实际情况基础上去分析竞争对手的品牌与产品,再结合市场实际情况,打出自己的卖点,使用差异化的方法来区别于对手的产品,同时形成自己的特色。如果自身的水平有限,可以去咨询品牌营销、推广机构,它们一般都具有数十年的品牌建设经验,拥有一大批品牌推广专家,可以为企业量身定制出符合它们的现状与产品主题的品牌方案。
 其次,客观分析自己的客户群体。企业在给自己的品牌定位同时,还应该对自己产品与服务的受众作一番深入的调查,结合不同性别、年龄、职业等方面的因素,进行立体性的测评。根据不同层次、不同各类的受众特点,制定出相应的品牌推广策略来。品牌营销、推广机构也有能力针对现在的消费者特点、提出具有行业领先的品牌推广理念,能使企业进行有针对性的betway必威体育下载投放。在必要的时候,企业也可以考虑它们。
      再次,品牌推广、营销不能局限于一种方法去实现,它的策略应该是多元化的,或者采用包括一种单一品牌多元化发展和多品牌的多元化发展两者形式。这样一来,就可以针对市场的变化做灵活的调整,不断的激发市场增长点,提升企业的核心竞争力。

 

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