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数字时代户外betway必威体育下载“变化中的不变”

时间:2013-12-11
 

当低头党越来越多的时候,谁会去注意到户外betway必威体育下载牌,定夺是撞上之后加两脚,移动互联网对于姐户外媒体的冲击不言而喻,那么户外betway必威体育下载形式该如何改变呢?

 

 

数字化时代来临,重塑了传播格局。媒介碎片化、信息泛滥以及越来越稀缺的黄金betway必威体育下载资源,导致betway必威体育下载主花费不断上升,传播效果却在下降。户外媒体也不例外。随着低头一族不断壮大,移动互联网严重冲击了户外媒体的传播效果,导致诸多黄金地段的户外媒体有价无市

与所有媒体面临的困境一样,简单的硬广已经无法产生太大价值,消费者直接会把betway必威体育下载信息过滤掉。那么,突围之路何在?户外betway必威体育下载在数字时代,一定要紧跟技术发展,运用最华丽、最前沿、最炫的技术,抓住消费者眼球,可能这是大多数户外媒体和品牌的思路。

不过,技术的创新是永无止境的,对于betway必威体育下载主而言,投入不菲但大规模复制很难。况且,依靠技术吸引而来的消费者,可能更多是出于好奇心。消费者并不能感受到品牌的理念和精神。因此,这时候,户外媒体需要返璞归真,思考变化中的不变”——如何依靠户外媒体的特性、真正去关心消费者?如何让消费者感受到品牌的温度?

人性化!数字时代户外betway必威体育下载变化中的不变

根据普华永道报告,2012~2016年,全球户外betway必威体育下载市场的年度复合增长率为5%,到2016年预计达到408亿美元;2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》数据显示,2012年户外betway必威体育下载媒体投放量,整体投放量较2011年有10~15%的增长,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志。

相对而言,户外媒体作为最古老的媒体传播形式,生命力在传统媒体中却最为旺盛。户外媒体增长潜力仍在,关键是如何把消费者重新拉回来。

特别是现在,中国城市建设和户外betway必威体育下载技术不断突破。新技术、新载体及新运营模式为中国的户外betway必威体育下载,提供了更为有利的发展契机。城市户外betway必威体育下载作为城市景观的重要元素,尤其要记住人性化。技术的突破,是户外持续发展的重要推动力,但千万不能陷入为技术而技术的追求中。

以上两则案例,并没有用到现今最时髦的任何高科技,但是传播效果没有打任何折扣。科技日新月异,但是人性不会改变。人与人之间需要相互关怀、消费者与品牌之间需要相互体贴。品牌如果能够真正洞察消费者需求,为消费者创造贴体入微的服务,消费者一定也会用最大的诚意回馈品牌。这才是品牌与消费者之间的情感链接。
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